SEO und GEO: Wie Google und KI-Assistenten Ihren Betrieb finden

Jemand sucht einen Tischler in der Nähe. Früher hat er „Tischler Salzburg" bei Google eingetippt und sich durch zehn blaue Links geklickt. Heute fragt er vielleicht sein Handy: „Welcher Tischler in Salzburg macht Einbauküchen nach Maß?" — und bekommt eine fertige Antwort mit zwei, drei Namen.

Ob Ihr Betrieb in dieser Antwort vorkommt, entscheidet sich nicht beim Fragenden. Es entscheidet sich auf Ihrer Website.

Zwei Abkürzungen, ein Ziel

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist alles, was dafür sorgt, dass Google Ihre Seite versteht und bei passenden Suchen weit oben zeigt.

GEO ist jünger und steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist dasselbe, nur für KI-Assistenten wie ChatGPT, Copilot, Perplexity oder die KI-Antworten, die Google selbst über den Suchergebnissen einblendet. Diese Systeme lesen Websites, fassen zusammen und nennen dann Betriebe beim Namen.

Die gute Nachricht: Beides verlangt weitgehend dasselbe. Wer für Menschen klar schreibt, wird auch von Maschinen verstanden.

Was sich trotzdem ändert

Bei Google reichte es lange, irgendwo auf der Liste zu stehen. Wer auf Platz vier war, bekam trotzdem Klicks.

Eine KI-Antwort hat keinen Platz vier. Sie nennt ein paar Betriebe und erklärt kurz, warum. Genannt wird, wer eine Frage eindeutig beantwortet — nicht, wer am lautesten wirbt. Eine Seite, auf der nur „Qualität seit Generationen" steht, gibt einer Maschine nichts, was sie weitersagen könnte.

Was Ihre Seite beantworten muss

Stellen Sie sich vor, jemand ruft an und stellt Ihnen die üblichen Fragen. Genau diese Antworten gehören auf die Website, in ganzen Sätzen:

• Was genau Sie machen. Nicht „Kosmetik", sondern welche Behandlungen, für wen und wie lange eine dauert.
• Wo Sie sind. Ort, Stadtteil und das Gebiet, in dem Sie arbeiten — ausgeschrieben im Text, nicht nur auf einer eingebetteten Karte.
• Wann man Sie erreicht. Öffnungszeiten, und ob man einen Termin braucht.
• Wie es abläuft. Vom ersten Anruf bis zum fertigen Auftrag, in wenigen Schritten.
• Was häufig gefragt wird. Ein Abschnitt mit echten Fragen und kurzen, direkten Antworten ist für Menschen praktisch und für KI-Assistenten besonders gut lesbar.

Eine Maschine kann nur weitersagen, was Sie selbst klar gesagt haben.

Die Technik darf nicht im Weg stehen

Guter Inhalt nützt wenig, wenn ihn niemand lesen kann. Ein paar Grundlagen entscheiden darüber:

1. Die Seite lädt schnell, vor allem am Handy. Langsame Seiten verlieren Besucher, bevor sie etwas gelesen haben.
2. Text ist echter Text. Öffnungszeiten als Bild oder Speisekarte nur als PDF kann eine Suchmaschine schlecht oder gar nicht lesen.
3. Jede Leistung hat eine eigene Seite. Eine Seite pro Thema lässt sich eindeutig zuordnen; eine Seite für alles passt nirgends richtig.
4. Die Angaben stimmen überall überein. Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Website, Google Business Profil und Social Media gleich lauten. Widersprüche machen Maschinen unsicher.

Was Sie heute selbst prüfen können

Fragen Sie ChatGPT oder einen anderen Assistenten so, wie ein Kunde fragen würde: „Wer macht in meiner Stadt, was ich mache?" Wird Ihr Betrieb genannt? Stimmt, was über Sie gesagt wird?

Machen Sie danach dieselbe Suche bei Google, vom Handy aus. Und dann öffnen Sie Ihre eigene Website und suchen die Antwort auf die Frage, die Sie gerade gestellt haben. Steht sie dort in einem Satz? Oder muss man sie sich zusammenreimen?

Wenn sie fehlt, ist das Ihre erste Aufgabe. Kein Werkzeug und keine Abkürzung ersetzt einen klaren Satz auf der eigenen Seite.

Wie icmedia das angeht

Wenn wir Websites bauen, denken wir Suchmaschinen und KI-Assistenten von Anfang an mit: schnelle Technik, eine eigene Seite pro Leistung, Texte, die Fragen direkt beantworten, und ein Fragenbereich mit den Dingen, die Ihre Kunden wirklich wissen wollen. Rankings versprechen wir nicht, weil sie auch von Wettbewerb und Region abhängen. Wir sorgen dafür, dass an Ihrer Seite nichts scheitert.

Wie solche Seiten aussehen, sehen Sie bei den Referenzen. Was sonst zu einem Auftritt gehört, finden Sie in unseren Leistungen.