TikTok für Betriebe in Salzburg: Lohnt sich der zweite Kanal?

„TikTok? Das ist doch nur für Jugendliche mit Tanzvideos." Diesen Gedanken haben viele Inhaber. Und er hält sie davon ab, sich die Plattform überhaupt anzusehen.

Inzwischen findet man auf TikTok längst nicht mehr nur Tänze. Man findet Rezepte, Handwerk, Vorher-nachher-Videos, Lokaltipps und Menschen, die zeigen, wie sie arbeiten. Genau das, was ein kleiner Betrieb zu zeigen hat.

Ob sich TikTok für Sie lohnt, hängt trotzdem von ein paar Fragen ab.

Was auf TikTok anders läuft als auf Instagram

Auf Instagram sehen vor allem die Menschen Ihre Beiträge, die Ihnen schon folgen. TikTok funktioniert stärker über Empfehlungen: Ein Video kann auch Menschen erreichen, die Ihren Betrieb noch nie gesehen haben. Das ist die große Chance, gerade für ein neues oder kleines Profil.

Dazu kommt der Ton. Auf TikTok wirken Videos oft dann am besten, wenn sie weniger poliert sind: direkt, persönlich, mit einer echten Person, die etwas zeigt oder erklärt. Ein hochglanzpoliertes Werbevideo fällt dort eher als Werbung auf.

Wann sich TikTok für Ihren Betrieb lohnt

• Ihre Arbeit ist sichtbar. Ein Haarschnitt, ein Gericht, das entsteht, ein Raum vor und nach dem Umbau: Alles, was sich in Bewegung zeigen lässt, funktioniert gut.
• Es gibt ein Gesicht. Jemand aus dem Betrieb, der gern vor der Kamera steht und etwas erklärt. Menschen folgen auf TikTok oft Personen mehr als Firmen.
• Sie wollen neue Kunden erreichen, nicht nur Stammkunden informieren. Für Letzteres reichen Instagram und Ihr Google-Profil oft aus.
• Sie suchen Mitarbeiter. Ein ehrlicher Einblick in den Arbeitsalltag erreicht dort Menschen, die gerade nicht aktiv nach einer Stelle suchen.

Wann Sie besser warten

Wenn Ihr Instagram-Kanal heute noch unregelmäßig läuft, hilft ein zweiter Kanal nicht. Er verdoppelt nur die Lücken. Dann lieber erst einen Kanal verlässlich bespielen und TikTok danach dazunehmen.

Ein Kanal, der jede Woche lebt, ist mehr wert als zwei, die abwechselnd einschlafen.

Ohne doppelten Aufwand starten

Die gute Nachricht: TikTok und Instagram-Reels verwenden dasselbe Format, kurze Videos im Hochformat. Wer ohnehin Reels produziert, hat schon den größten Teil der Arbeit erledigt.

Was angepasst werden sollte:

1. Der Einstieg. Auf TikTok entscheiden die ersten Sekunden noch stärker. Zeigen Sie gleich am Anfang das Spannendste, nicht das Logo.
2. Der Text im Video. Kurze Einblendungen helfen, weil viele ohne Ton schauen.
3. Der Ort. Nennen Sie Salzburg oder Ihren Stadtteil im Video oder in der Beschreibung. So landet das Video eher bei Menschen aus der Region, und wer nach Lokaltipps sucht, findet Sie.
4. Das Antworten. Kommentare auf TikTok sind oft Fragen. Wer antwortet, bekommt Aufmerksamkeit und manchmal die Idee für das nächste Video.

Was Sie selbst ausprobieren können

Nehmen Sie Ihre drei besten Reels der letzten Monate und laden Sie sie zusätzlich auf TikTok hoch, mit einem angepassten Einstieg und Salzburg in der Beschreibung. Schauen Sie nach ein paar Wochen, wer reagiert hat und woher die Menschen kommen. Das kostet wenig und zeigt Ihnen mehr als jede Theorie.

Wie icmedia das angeht

Als Social Media Agentur in Salzburg betreuen wir Instagram, TikTok und Facebook. Welche Kanäle für Ihren Betrieb sinnvoll sind, klären wir vorab — nicht jeder Betrieb braucht jeden. Beim Social Media Management drehen wir bei Ihnen vor Ort und schneiden daraus Videos, die auf beiden Plattformen funktionieren, jeweils mit dem passenden Einstieg.

Wenn TikTok zusätzlich mit Anzeigen neue Kunden in der Region erreichen soll, finden Sie das unter Paid Ads. Beispiele sehen Sie bei den Referenzen.