Website für Salzburger Betriebe: So findet Google Sie vor Ort

„Friseur Lehen", „Tischler Flachgau", „Frühstück Salzburg Altstadt". So sucht man, wenn man etwas in der Nähe braucht. Wer so sucht, will nicht lesen, sondern hingehen oder anrufen. Für einen lokalen Betrieb sind das die wertvollsten Suchen überhaupt.

Ob Ihr Betrieb dabei auftaucht, hängt stark davon ab, ob Google versteht, wo Sie arbeiten. Und genau das verraten viele Websites erstaunlich schlecht.

Der Ort steht oft nur im Impressum

Sehen Sie sich Ihre Startseite an. Steht dort, in welcher Stadt Sie sind? Oft steht da „Ihr Partner für Qualität", und die Adresse findet man erst ganz unten oder im Impressum.

Ein Mensch, der Ihren Betrieb kennt, weiß das ohnehin. Eine Suchmaschine nicht. Sie liest, was auf der Seite steht, und ordnet danach zu. Steht „Salzburg" nirgends im eigentlichen Text, fehlt ihr ein wichtiger Hinweis.

Was eine lokale Website zeigen sollte

• Ort und Leistung in der Überschrift. „Kosmetikstudio in Salzburg-Maxglan" sagt mehr als „Willkommen". Das klingt schlicht, ist aber genau die Kombination, nach der gesucht wird.
• Ihr Einzugsgebiet im Text. Wenn Sie auch im Flachgau, im Tennengau oder bis Freilassing arbeiten, schreiben Sie das aus. Wer nur „Salzburg und Umgebung" schreibt, lässt offen, was Umgebung heißt.
• Die Adresse als Text, nicht nur als Karte. Eine eingebettete Karte ist praktisch für Besucher. Für Suchmaschinen zählt die Adresse, die lesbar im Text steht, am besten auf jeder Seite unten.
• Eine eigene Seite pro Leistung. Ein Handwerksbetrieb, der Bäder, Küchen und Reparaturen anbietet, braucht drei Seiten. Jede kann dann bei ihrer eigenen Suche gefunden werden.
• Hinweise, die nur ein Einheimischer schreiben würde. Parkmöglichkeiten, die nächste Bushaltestelle, der Weg von der Altstadt. Das hilft Besuchern und zeigt nebenbei, dass Sie wirklich vor Ort sind.

Website und Google-Profil gehören zusammen

Bei lokalen Suchen zeigt Google oft zuerst die Karte mit den Unternehmensprofilen, darunter die Websites. Beides greift ineinander: Das Profil verweist auf die Website, und die Website bestätigt, was im Profil steht.

Deshalb sollten Name, Adresse und Telefonnummer überall exakt gleich lauten — auf der Website, im Google Business Profil, auf Facebook und Instagram. Heißt es einmal „Straße" und einmal „Str.", ist das kein Drama. Stehen aber zwei verschiedene Telefonnummern oder eine alte Adresse im Netz, wird es für Suchmaschinen unklar, welche Angabe stimmt.

Google zeigt lokal vor allem Betriebe, bei denen es sicher ist, wo sie sind und was sie tun.

Das Handy entscheidet

Wer „in der Nähe" sucht, sitzt selten am Schreibtisch. Er steht in der Getreidegasse, sitzt im Auto oder wartet auf den Bus. Ihre Website muss deshalb am Handy schnell laden und sofort drei Dinge zeigen: was Sie machen, wo Sie sind und wie man Sie erreicht.

Eine Telefonnummer, die man antippen kann, und ein Knopf für die Route sind dort mehr wert als ein großes Bild, das erst einmal lädt.

Ein Test für heute

Nehmen Sie Ihr Handy und suchen Sie nach Ihrer Leistung plus Ihrem Stadtteil oder Ort. Nicht nach Ihrem Namen — den kennt ein neuer Kunde ja noch nicht.

1. Taucht Ihr Betrieb auf, in der Karte oder in der Liste darunter?
2. Wenn ja: Steht auf der Seite, die Google zeigt, auf den ersten Blick, wo Sie sind?
3. Wenn nein: Kommt der Ort, nach dem Sie gesucht haben, auf Ihrer Website überhaupt vor?

Die dritte Frage ist oft die aufschlussreichste. Was nicht auf der Seite steht, kann auch nicht gefunden werden.

Wie icmedia das angeht

Wir bauen Websites aus Salzburg für Betriebe, die vor Ort gefunden werden wollen: mit einer eigenen Seite pro Leistung, dem Ort dort, wo er hingehört, sauberer Technik fürs Handy und Texten, die Ihre Kunden in ihrer Sprache abholen. Rankings hängen auch vom Wettbewerb in Ihrer Branche ab, deshalb versprechen wir keine Plätze. Wir sorgen dafür, dass Google versteht, wer Sie sind und wo Sie arbeiten.

Beispiele sehen Sie bei den Referenzen, weitere Beiträge zu Sichtbarkeit im Blog.