Wiedererkennbar im Feed: Vier Bausteine statt Zufall

Jemand scrollt durch Instagram und kommt an Ihrem Beitrag vorbei. Gutes Foto, sauberer Text. Zwei Sekunden später ist der Beitrag durch, und Ihr Betrieb ist nicht hängen geblieben — obwohl dieselbe Person vorige Woche schon etwas von Ihnen gesehen hat.

Das ist selten ein Problem der einzelnen Beiträge. Es ist ein Problem der Reihe. Jeder Beitrag sieht für sich gut aus, aber keine zwei sehen gleich aus.

Wiedererkennung kommt von Wiederholung

Der erste Reflex ist, jeden Beitrag besonders zu machen: neue Farbe, andere Schrift, diesmal ein Rahmen, nächstes Mal ein Verlauf. Abwechslung fühlt sich nach Mühe an, also nach guter Arbeit.

Wiedererkennung funktioniert umgekehrt. Menschen merken sich nicht, was Sie einmal Schönes gemacht haben, sondern was ihnen immer gleich begegnet. Wer Ihre Beiträge dreimal gesehen hat, soll den vierten erkennen, bevor der Name überhaupt gelesen ist.

Dafür brauchen Sie erstaunlich wenig. Vier Dinge, die einfach nicht mehr wechseln.

Die vier Bausteine

• Zwei Farben, nicht zehn. Eine Hauptfarbe, die zu Ihnen gehört, und eine zweite für Akzente. Dazu ein Weiß oder ein Schwarz für Flächen und Text. Jede weitere Farbe verdünnt die Wirkung der ersten. Wenn Sie vor einem Beitrag überlegen müssen, welche Farbe diesmal passt, sind es zu viele.
• Eine Schrift. Eine Schriftart für alles, in zwei oder drei Stärken. Sie wirkt mit der Zeit nicht langweilig, sondern vertraut. Zwei Schriften gehen auch — aber nur, wenn eine klar für Überschriften und eine für Text zuständig ist.
• Ein fester Platz für Ihr Zeichen. Das Logo immer an derselben Stelle, in derselben Größe: unten rechts oder oben links, einmal entschieden. Nicht auf jedem Bild, aber immer dort, wo es hingehört. Das ist die billigste Wiedererkennung, die es gibt.
• Ein Bildlook. Ähnliches Licht, ähnliche Hintergründe, ähnlicher Abstand zum Motiv. Ein Barbershop, der immer am selben Stuhl im selben Licht fotografiert, bekommt eine eigene Bildsprache — ohne ein einziges Gestaltungsprogramm.

Mehr ist es nicht. Alles andere darf sich frei bewegen: Themen, Bildunterschriften, Formate, Länge.

Was Sie dafür nicht brauchen

Sie brauchen keinen neuen Markenauftritt, um damit anzufangen. Wenn Sie ein Logo haben, stecken zwei der vier Bausteine meist schon darin — Farbe und Schrift. Es reicht, sie herauszuziehen und ab jetzt konsequent zu benutzen.

Sie brauchen auch keine teure Software und niemanden, der täglich gestaltet. Was Sie brauchen, ist eine Entscheidung, die Sie nicht jede Woche neu treffen.

Vorlagen halten die Bausteine zusammen

Der Grund, warum Auftritte auseinanderlaufen, ist fast nie Unwille. Es ist Zeitdruck. Um halb sieben soll noch etwas raus, und in dem Moment nimmt jeder, was schnell geht.

Deshalb gehören die vier Bausteine in Vorlagen: ein paar Grundgerüste für die Beiträge, die bei Ihnen ohnehin immer wiederkommen — Angebot, geänderte Öffnungszeiten, neues Produkt, neues Gesicht im Team. Wer eine Vorlage öffnet, trifft keine Gestaltungsentscheidung mehr, sondern füllt aus.

Konsistenz ist keine Frage von Disziplin. Sie ist die Frage, ob die richtige Datei schon offen ist.

Der Test dauert eine Minute

Öffnen Sie Ihr Profil in der Rasteransicht, nicht die einzelnen Beiträge. Halten Sie das Handy eine Armlänge weg und sehen Sie auf die obersten drei Reihen.

1. Wirkt das wie ein Betrieb oder wie drei verschiedene?
2. Wiederholt sich eine Farbe erkennbar, oder kommt jede nur einmal vor?
3. Erkennen Sie einen dieser Beiträge auch ohne den Namen daneben als Ihren?

Genau diese Rasteransicht sehen neue Besucher, bevor sie entscheiden, ob sie Ihnen folgen. Sie bewerten dabei nicht Ihren besten Beitrag, sondern das Muster.

Wie icmedia das angeht

Bei Branding & Logo Design legen wir diese Bausteine fest und liefern sie so, dass sie im Alltag bestehen: Farbsystem, Typografie, das Zeichen in Varianten für hell, dunkel und einfarbig, dazu Vorlagen für Social Media und einen kurzen Leitfaden, was geht und was nicht.

Wenn ohnehin jemand die Kanäle betreuen soll, greift beides ineinander — was zusammen geht, steht in unseren Leistungen. Wie fertige Auftritte aussehen, sehen Sie bei den Referenzen.

Wenn Sie heute nur eine Sache tun: Legen Sie Ihre Hauptfarbe und Ihre Schrift schriftlich fest. Zwei Zeilen genügen. Ab dem nächsten Beitrag arbeiten Sie gegen den Zufall statt gegen die Uhr.