Kooperationen zur Eröffnung: Gemeinsam mehr Gäste am ersten Tag

Ein neuer Betrieb hat ein Problem: Er kennt noch niemanden, und niemand kennt ihn. Das eigene Instagram-Profil hat zum Start kaum Follower, die Google-Bewertungen fehlen noch, und Stammgäste gibt es noch keine.

Andere haben genau das schon. Der Bäcker ums Eck, das Café gegenüber, der Lieferant, mit dem Sie ohnehin zusammenarbeiten, die Creatorin aus Salzburg mit treuer Community. Wer sich zur Eröffnung mit ihnen zusammentut, leiht sich für ein paar Tage ihre Reichweite und ihr Vertrauen.

Warum Kooperationen gerade zur Eröffnung wirken

Eine Empfehlung von jemandem, den man schon kennt, wiegt mehr als jede Anzeige. Wenn das Lieblingscafé sagt „Schaut euch das neue Lokal nebenan an", ist das eine Einladung, keine Werbung.

Für den Partner ist das ebenfalls ein Gewinn: Er hat etwas Neues zu erzählen, zeigt sich als Teil der Nachbarschaft und bekommt im besten Fall selbst neue Gesichter. Gute Kooperationen bringen beiden Seiten etwas.

Welche Partner passen

• Nachbarn in Ihrer Straße. Betriebe, die dieselben Menschen erreichen, aber nicht dasselbe anbieten. Ein Barbershop und eine Kaffeebar, ein Feinkostladen und ein Weinhändler.
• Lieferanten und Produzenten. Die Rösterei, deren Kaffee Sie ausschenken, der Bauer aus dem Flachgau, dessen Produkte Sie verwenden. Sie haben ein Interesse daran, dass Ihr Start gelingt.
• Creators aus der Region. Menschen, die auf Instagram oder TikTok über Essen, Mode, Lifestyle oder ihre Stadt erzählen. Wichtiger als die Anzahl der Follower ist, dass ihre Community wirklich in Salzburg und Umgebung lebt.
• Vereine, Initiativen, Firmen in der Nähe. Der Sportverein, das Büro im Haus nebenan, die Nachbarschaftsgruppe. Oft sind das die künftigen Stammgäste.

Ideen für Eröffnungsspecials mit Partnern

1. Das gemeinsame Produkt. Ein Gericht mit den Zutaten des Lieferanten, ein Getränk vom Nachbarbetrieb, ein Gutschein, der in beiden Geschäften gilt. Etwas, das es nur zur Eröffnung gibt.
2. Der gemeinsame Beitrag. Instagram erlaubt Beiträge mit einem Partner gemeinsam zu veröffentlichen. Der Beitrag erscheint dann in beiden Profilen und erreicht beide Communitys auf einmal.
3. Der Abend vor der Eröffnung. Eine kleine Vorpremiere für Nachbarn, Partner und einige Creators. Wer dabei war, erzählt davon, und Sie haben am ersten Tag schon Bilder und Stimmen.
4. Die Verlosung. Ein Abendessen, ein Haarschnitt, ein Paket mit Produkten von beiden Partnern. Verlosungen bringen Aufmerksamkeit, wenn die Teilnahme einfach und die Bedingungen klar sind.
5. Der Gegenbesuch. Sie empfehlen Ihre Partner genauso, wie sie Sie empfehlen. Eine Kooperation hört nicht am Eröffnungstag auf.

Eine gute Kooperation fühlt sich für die Kunden beider Seiten wie ein Geschenk an, nicht wie Werbung.

Worauf Sie achten sollten

• Absprachen schriftlich festhalten. Wer postet was, wann, mit welchem Text und welchen Bildern? Eine kurze Nachricht mit den Eckdaten verhindert Missverständnisse.
• Werbung kennzeichnen. Wenn eine Creatorin für einen Beitrag bezahlt wird oder etwas geschenkt bekommt, muss der Beitrag als Werbung erkennbar sein. Das schützt beide Seiten.
• Verlosungen sauber aufsetzen. Klare Teilnahmebedingungen, ein festes Enddatum, die Gewinner fair ermitteln und informieren. Die Plattformen haben dafür eigene Regeln, die eingehalten werden sollten.
• Zum Angebot passende Partner wählen. Lieber zwei Partner, die wirklich zu Ihnen passen, als zehn, die nur Reichweite bringen.

Rechtzeitig anfangen

Kooperationen brauchen Vorlauf. Partner wollen gefragt werden, Creators haben volle Kalender, gemeinsame Produkte müssen geplant werden. Sprechen Sie Ihre Wunschpartner deshalb mehrere Wochen vor der Eröffnung an, idealerweise mit einem konkreten Vorschlag statt mit einer allgemeinen Bitte.

Wie icmedia das angeht

Als Social Media Agentur in Salzburg planen wir die Inhalte rund um Ihre Eröffnung: den Countdown bis zum ersten Tag, gemeinsame Beiträge mit Ihren Partnern und Verlosungen auf Ihren Kanälen. Wir drehen vor Ort, auch bei der Vorpremiere, und halten den Eröffnungstag fest. Wenn Sie das Special zusätzlich bewerben möchten, laufen Anzeigen im Umkreis über Paid Ads. Weitere Tipps zur Eröffnung finden Sie im Blog.